Одной из ключевых проблем в рекламе мобильных приложений и сайтов является определение эффективности различных маркетинговых каналов. Как правило, пользователи совершают несколько действий перед установкой или покупкой, поэтому важно понять, какая рекламная кампания или источник трафика привлекли именно этих пользователей. Для этого используются два ключевых понятия — «окно атрибуции» и «окно реатрибуции».
Окно атрибуции — это период времени, в течение которого пользователь может быть отнесен к определенной рекламной кампании или источнику трафика. Например, если окно атрибуции составляет 7 дней, то пользователь будет относиться к рекламной кампании, если он совершил действие (установил приложение или совершил покупку) в течение этих 7 дней после просмотра или клика на объявление.
Окно реатрибуции — это период времени, в течение которого пользователь может быть привязан к другой рекламной кампании или источнику трафика, если он совершил действие после просмотра или клика на объявление этой кампании. Например, если окно реатрибуции составляет 30 дней, то пользователь может быть привязан к новой рекламной кампании, если он совершил действие (установил приложение или совершил покупку) в течение этих 30 дней после просмотра или клика на объявление.
Что такое окно атрибуции и зачем оно нужно
Каждый источник трафика и канал маркетинга имеют свое собственное окно атрибуции, которое определяется владельцем рекламного аккаунта или приложения. Окно атрибуции может иметь разную длину, например, 1 день, 7 дней или 30 дней. Это значит, что если пользователь совершит конверсию в течение определенного окна атрибуции после просмотра или клика на рекламу, данная конверсия будет приписана соответствующему источнику трафика или каналу маркетинга. Окно атрибуции играет важную роль в определении эффективности рекламных кампаний и распределении бюджетов между разными каналами.
Зачем нужно окно атрибуции?
- Определение эффективности каналов маркетинга: Окно атрибуции позволяет узнать, какие каналы привлекли пользователей и подтолкнули их к совершению целевых действий. Это помогает владельцам приложений и маркетологам принимать обоснованные решения о распределении бюджетов и оптимизации рекламных кампаний.
- Оптимизация рекламных кампаний: Зная, какие каналы приносят наиболее качественный трафик и конверсии, можно сосредоточить усилия и ресурсы на этих каналах. Также окно атрибуции помогает избежать перекрытия между каналами и дублирования заслуженных конверсий.
- Понимание поведения пользователей: Окно атрибуции помогает узнать, какие действия на сайте или в приложении приводят к конверсиям, и какие они производятся через какой-то отрезок времени после взаимодействия с рекламой. Это позволяет понять, как пользователи взаимодействуют с продуктом и оптимизировать его под них.
Преимущества и недостатки окна атрибуции
Преимущества окна атрибуции:
- Оценка эффективности рекламных кампаний: окно атрибуции позволяет идентифицировать рекламные источники, которые наиболее эффективны в привлечении установок и конверсий. Это позволяет рекламодателям оптимизировать свои кампании и направить бюджет в наиболее прибыльные источники.
- Возможность выявления влияния разных каналов: окно атрибуции позволяет оценить вклад каждого рекламного канала в привлечение пользователей и конверсий. Это позволяет рекламодателям принимать взвешенные решения о распределении бюджета между разными каналами.
- Учет временной задержки конверсий: окно атрибуции учитывает возможную задержку между рекламным воздействием и конверсией. Это особенно важно для рекламы с долгим циклом конверсии, например, для продуктов с долгим периодом принятия решения.
Недостатки окна атрибуции:
- Упущение ранних взаимодействий: окно атрибуции фокусируется на взаимодействиях, которые произошли в определенный период времени после рекламного клика или установки. Это может привести к упущению значимости ранних взаимодействий, которые могут оказать влияние в более долгосрочной перспективе.
- Определение точного временного интервала: выбор временного интервала окна атрибуции является сложной задачей. Слишком короткий интервал может привести к упущению значимых взаимодействий, а слишком длинный интервал может исказить результаты атрибуции.
- Ограниченность в анализе последовательности событий: окно атрибуции фокусируется на конкретных взаимодействиях и не учитывает последовательность событий. Это может быть недостатком при анализе сложных маркетинговых воронок или долгосрочных многоканальных кампаний.
Окно реатрибуции: как установить и использовать
- Выберите подходящий период окна реатрибуции: это должно быть временное окно, в котором пользователи могут вернуться и совершить конверсию после установки приложения или посещения сайта через рекламный источник.
- Установите окно реатрибуции в аналитической системе: используйте инструменты атрибуции, такие как Google Analytics, для установки окна реатрибуции в настройках вашего аккаунта.
- Проверьте данные реатрибуции: после установки окна реатрибуции, регулярно проверяйте данные, чтобы убедиться, что они правильно учитываются и отражают реальную эффективность рекламных источников. Если вы замечаете какие-либо отклонения или проблемы, свяжитесь с поддержкой аналитической системы для получения помощи.
- Оптимизируйте рекламные кампании: на основе данных реатрибуции можно оптимизировать свои рекламные кампании для улучшения эффективности и достижения поставленных целей. Используйте информацию о конверсиях, которые произошли внутри окна реатрибуции, чтобы принять меры по улучшению результатов.
Окно реатрибуции является важным инструментом для измерения и оптимизации эффективности рекламных кампаний мобильных приложений и сайтов. Правильное установка окна реатрибуции и использование его данных помогут вам принять оптимальные решения и повысить ROI ваших рекламных усилий.