Google сообщила о своем намерении отключить две популярные стратегии оптимизации ставок в рекламе – tCPA (цель CPA) и tROAS (цель ROAS). Это решение может иметь серьезные последствия для рекламодателей, которые привыкли использовать эти стратегии для оптимизации своих рекламных кампаний.
tCPA позволяет рекламодателям установить желаемое значение стоимости конверсии, а затем Google автоматически оптимизирует ставки, чтобы достичь этой цели. Таким образом, рекламодатель может контролировать и оптимизировать свои затраты на рекламу в соответствии с поставленной целью.
tROAS, с другой стороны, позволяет рекламодателям установить желаемый уровень доходности от рекламного бюджета. Эта стратегия идеальна для тех, кто хочет максимизировать доход от своих рекламных кампаний.
Вместо tCPA и tROAS Google рекомендует использовать универсальную стратегию оптимизации ставок Maximize conversions (Максимизация конверсий). Она также оптимизирует ставки, но уже с учетом всех доступных информационных данных, чтобы достичь максимального количества конверсий по текущему бюджету.
Стратегии tCPA и tROAS: что представляют собой эти методы оптимизации?
tCPA — это стратегия, в которой рекламодатель устанавливает цель для стоимости конверсии (завершенного действия пользователя) и система автоматически оптимизирует ставки с учетом этой цели. Алгоритмы Google используют данные исторических конверсий и поведения пользователей, чтобы предсказывать вероятность конверсии и оптимизировать ставки для достижения заданного tCPA.
tROAS — это стратегия, в которой рекламодатель устанавливает цель для возврата с рекламных затрат. Например, если рекламодатель хочет получить 300% ROAS, то каждый потраченный доллар должен приносить ему три доллара дохода. Алгоритмы Google оптимизируют ставки таким образом, чтобы максимизировать возврат с рекламных затрат и достичь заданного уровня tROAS.
Преимущества и недостатки стратегий tCPA и tROAS
Одним из главных преимуществ использования стратегии tCPA и tROAS является возможность автоматической оптимизации ставок. Рекламодатели могут установить свои цели и позволить системе самостоятельно решать, сколько платить за каждый клик или конверсию. Это позволяет сэкономить время и усилия рекламодателей, а также улучшить эффективность рекламных кампаний.
Однако следует учитывать, что стратегии tCPA и tROAS могут не подходить для всех рекламных кампаний. Например, если у рекламодателя есть ограниченный бюджет или он хочет максимизировать показы своих объявлений, эти стратегии могут не быть оптимальными. Кроме того, эти стратегии требуют наличия достаточного объема данных для определения оптимальных ставок, поэтому маленькие кампании с ограниченным количеством данных могут не получить значимых результатов при использовании стратегий tCPA и tROAS.
Почему Google решил отключить стратегии tCPA и tROAS?
Компания Google приняла решение отключить стратегии tCPA (целевая стоимость за действие) и tROAS (целевой доход от рекламы) в своей рекламной системе. Это было сделано в рамках изменений в области маркетинга и рекламы, которые компания реализует с целью улучшить результативность рекламных кампаний и дать рекламодателям больше возможностей для настройки своих стратегий.
Одной из основных причин отключения этих стратегий было то, что они настраивались на достижение конкретных целей, но иногда не гарантировали желаемые результаты в виде высокой прибыльности. В результате, рекламодатели могли не получить ожидаемого уровня дохода от своих рекламных кампаний. Поэтому Google приняла решение упразднить эти стратегии и предложить альтернативные варианты, которые будут более эффективными.
Вместо использования стратегий tCPA и tROAS, рекламодатели могут обратить внимание на другие стратегии в системе Google Ads, такие как стратегии максимальной ставки или стратегии конверсий с учетом стоимости. Также, Google предлагает использовать инструменты и функции, например, учет эффекта объявлений на различные каналы коммуникации или максимизацию количества подкликов или конверсий, чтобы добиться более высокой эффективности рекламных кампаний и достижения желаемых результатов.
Как заменить стратегии tCPA и tROAS: полезные советы для рекламодателей
С отключением стратегий tCPA и tROAS рекламодателям придется искать альтернативные подходы для управления своими кампаниями в Google Ads. В данном разделе мы предоставляем полезные советы, которые помогут вам успешно заменить эти стратегии и достичь желаемых результатов.
1. Обратитесь к ручному управлению
Одной из основных альтернатив для стратегий tCPA и tROAS является ручное управление ставками. Это означает, что вам придется непосредственно устанавливать и изменять ставки для каждого ключевого слова или объявления вручную. Для этого вам понадобится провести анализ данных и определить оптимальные ставки для каждой ситуации. Такой подход позволит вам сохранить контроль над ставками и приблизиться к поставленным целям.
2. Проверьте другие автоматические стратегии
Google Ads предлагает широкий выбор автоматических стратегий, которые можно использовать вместо tCPA и tROAS. Перед выбором конкретной стратегии ознакомьтесь с ее принципом работы и проверьте ее эффективность. Возможно, одна из них окажется идеальным вариантом для достижения ваших рекламных целей.
3. Используйте данные о прошлых результатов
Важно пользоваться данными о прошлых результатов для определения оптимальных стратегий и ставок. Анализируйте данные о конверсиях, среднем чеке, затраты на рекламу и других показателях, чтобы принимать обоснованные решения. Также стоит обратить внимание на различные варианты комбинации стратегий и ищите оптимальный баланс между автоматическим и ручным управлением.
4. Направьте усилия на улучшение качества кампаний
Вместо полной зависимости от автоматических стратегий, сосредоточьтесь на улучшении качества ваших рекламных кампаний. Улучшение релевантности ключевых слов, повышение качества объявлений и оптимизация лендинг страниц позволят вам повысить эффективность рекламы и достичь ваших целей. Качественные рекламные материалы и лендинг страницы могут привлечь больше клиентов и снизить стоимость привлечения каждого клика.
5. Обратитесь к экспертам
Если вы испытываете сложности с выбором и настройкой стратегий после отключения tCPA и tROAS, рекомендуется обратиться к экспертам в области рекламы и управления контекстной рекламой. Вместе с ними вы сможете разработать индивидуальную стратегию и добиться максимальных результатов.
Итог
Отключение стратегий tCPA и tROAS в Google Ads ставит перед рекламодателями задачу поиска альтернативных подходов и стратегий для эффективного управления своими кампаниями. Помните, что ручное управление ставками, использование других автоматических стратегий, анализ данных, улучшение качества рекламных кампаний и обращение за помощью к экспертам являются полезными инструментами, которые помогут достичь ваших рекламных целей. Используйте эти советы для успешной замены стратегий tCPA и tROAS и достижения желаемых результатов в рекламе на платформе Google Ads.
Наши партнеры:
