Ассоциированная конверсия – это показатель эффективности рекламной кампании, который учитывает не только прямые продажи или целевые действия пользователей, но и другие пользы, полученные компанией благодаря рекламному воздействию. Таким образом, ассоциированная конверсия позволяет оценить положительный эффект рекламы на различных этапах воронки продаж и определить стоимость привлечения нового клиента.
В отличие от прямой конверсии, которая измеряет только количество конечных действий пользователя (покупку товара, заполнение заявки и т.д.), ассоциированная конверсия учитывает и такие показатели, как повышение узнаваемости бренда, увеличение продолжительности сессии на сайте, количество просмотров дополнительных страниц и др. Такие дополнительные пользы могут быть важны для бизнеса, так как они создают более полное представление о результатах рекламной кампании.
Одним из основных преимуществ ассоциированной конверсии является возможность оценить комплексность воздействия рекламы на потребителя. Так, например, рекламный баннер может не привести к моментальной покупке, однако, повысить узнаваемость бренда и оставить положительное впечатление о компании. Это может повлиять на решение пользователя совершить покупку позже или рекомендовать товар или услугу своим знакомым.
Определение ассоциированной конверсии
Основным преимуществом ассоциированной конверсии является возможность получить дополнительную информацию о поведении пользователей после первичной конверсии. Это позволяет лучше понять, какие действия приводят к повторным взаимодействиям и конверсиям. Также ассоциированная конверсия позволяет определить эффективность различных каналов и рекламных кампаний, что помогает настраивать и оптимизировать маркетинговые стратегии.
Примеры ассоциированных конверсий
- Повторные покупки: при первичной покупке пользователь оказался на странице благодарности, а затем вернулся через некоторое время и совершил еще одну покупку.
- Заполнение формы обратной связи: пользователь сначала совершил первичную конверсию (например, сделал покупку), а затем заполнил форму обратной связи.
- Получение бонуса: пользователь осуществил первоначальную конверсию, после чего получил бонусный подарок или скидку, и в результате совершил дополнительные покупки.
Как работает ассоциированная конверсия
Для того чтобы отслеживать ассоциированную конверсию, необходимо присвоить каждому рекламному объявлению уникальный идентификатор и определить целевые действия, которые хотелось бы отслеживать — это может быть, например, покупка товара, заполнение формы или подписка на рассылку. При каждом просмотре рекламного объявления или клике по нему, система фиксирует этот идентификатор и если пользователь в последующем выполнил заданное целевое действие, то это считается ассоциированной конверсией.
Для эффективного использования ассоциированной конверсии важно правильно настроить систему отслеживания и определить релевантные целевые действия. Также стоит учитывать, что ассоциированная конверсия может быть задействована в различных сферах деятельности, таких как электронная коммерция, интернет-реклама или маркетинговые исследования.
Преимущества использования ассоциированной конверсии
Преимущества использования ассоциированной конверсии включают:
-
Точность измерений: Ассоциированная конверсия позволяет точно отслеживать и измерять конверсии, которые происходят на сайте после взаимодействия с рекламными кампаниями. Такая информация помогает определить, какие рекламные каналы эффективны и на каких следует сосредоточиться для достижения лучших результатов.
-
Оптимизация рекламных бюджетов: Зная, какие рекламные кампании приводят к большему числу конверсий, владельцы бизнеса могут оптимизировать распределение рекламного бюджета. Это позволяет сосредоточиться на наиболее эффективных каналах и увеличить результативность рекламных усилий.
-
Улучшение пользовательского опыта: Используя информацию о поведении пользователей на сайте и их взаимодействии с рекламными кампаниями, владельцы бизнеса могут оптимизировать пользовательский опыт. Например, они могут создать более релевантные и персонализированные рекламные объявления или улучшить навигацию на сайте, чтобы пользователи могли легче находить то, что им нужно.
В целом, ассоциированная конверсия является мощным инструментом, который помогает владельцам бизнеса принимать более обоснованные решения в области маркетинга. Она предоставляет ценную информацию о влиянии рекламных кампаний на поведение пользователей на сайте, что позволяет оптимизировать рекламные стратегии и улучшить результативность маркетинговых усилий.